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機械設備短視頻推廣

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內容介紹 / introduce

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    一、傳統B2B機械行業痛點及營銷壁壘:

    痛點1:產品同質化高,業內競爭激烈,運營成本不斷攀升;
    痛點2:創意創新難,點擊率低,后端轉化率難提高,行業創意營銷壁壘很難突破;
    痛點3:拓量天花板,觸碰到人力極限天花板的時候很難達成推廣拓量需求。
    二、短視頻給傳統B2B機械行業帶來新變革
    1:短視頻內容形態更形象豐富,“穩準狠”突出信息賣點,創造增長點。
    短視頻利用短平快、內容豐富,這一得天獨厚的優勢一舉打破傳統工業行業營銷中,刻板教條、內容信息量低的缺陷,使其更容易被網民了解和接受,走進消費者的內心,直達消費者心理訴求,滿足用戶基本搜索訴求,為新的增長點埋下萌芽的種子。
    2:短視頻具有更強針對性,大幅提高不同網民不同的心理認同感,從而捕獲“芳心”。
    不同業務運作模式不同,掌握營銷思維比照搬營銷模式更重要。由于傳統B2B行業企業的基因和部分產品特性影響,不同企業在進行短視頻營銷的實踐過程中,短視頻可根據網民的訴求特點分類,找準內容的切入點、從而獲得認同感,網民需求被滿足,強針對性促使網民可快速咨詢。
    3:短視頻更容易實現差異化信息傳遞形態,配合落地頁及OCPC,效果提升更快。
    在搜索場景中,當越來越多的用戶偏好于觀看視頻內容來滿足搜索需求,百度短視頻可根據網民訴求制作不同賣點的視頻,更容易實現傳統B2B行業差異化信息傳遞營銷形態,差異化視頻廣告的CTR和CVR對比普通文字圖片廣告都有非常明顯的優勢。

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